Caso Itnig: Escalar un podcast de nicho
Si hay un podcast de emprendimiento y negocio que sea referencia en España, ese es el Podcast de Itnig.
El Podcast de Itnig cuenta ya con más de 25.000 seguidores y más de 2.4M de visitas sólo en Youtube, siendo el formato entrevista a un/a emprendedor/a el más conocido, aunque también realizan un evento semanal (Jueves de Itnig) donde Bernat, Jordi y César (fundador de Latitude) charlan sobre actualidad tech, responden preguntas de emprendimiento, y dan feedback a proyectos que buscan inversión.
🚨 En caso de no conocer el podcast, te animo a echarle un vistazo en Youtube antes de leer esta publicación.
Un poco de contexto
Para aquellos que no lo sepan, entré a formar parte de Itnig en mayo del 2021 como media manager con dos objetivos muy claros, hacer crecer la audiencia del podcast y monetizarlo. Tenía full ownership de Itnig Media y contaba con Dani, el videógrafo por aquel entonces y media manager hoy, un todoterreno que ha sido parte del éxito de Itnig. Más tarde pudimos sumar, gracias a los patrocinios, a una diseñadora encargada de darle una nueva cara al podcast.
En esta edición (un tanto especial) de Generación Contenido comento las que para mí son las 6 claves del crecimiento del Podcast de Itnig:
🚀 Claves del crecimiento del Podcast de Itnig
Contenido de alta calidad y atractivo para la audiencia
Brand Personas
Invitados
Consistencia y frecuencia en la publicación de episodios
Promoción del podcast en redes sociales y otras plataformas
Buena calidad audiovisual
1. Contenido de alta calidad y atractivo para la audiencia
Tanto los Jueves de Itnig como las entrevistas son formatos muy dirigidos a un nicho en concreto, fundadores, C-Level y managers interesados en hacer crecer sus compañías, especialistas de áreas como producto, ventas, marketing o RRHH, y fanáticos de la tecnología y los negocios. El Podcast de Itnig entra en un nivel de detalle muy profundo en sus entrevistas: se comparten estrategias de go-to-market, internalización, ventas, cultura, facturación, etc. con un conocimiento brutal por parte de los entrevistadores de lo que se pregunta, en algunos casos abriendo en canal a la compañía y al fundador. El objetivo de Bernat y Jordi es aprender de otros fundadores y del crecimiento de sus compañías, y aportar valor a todo aquel que escuche el podcast a través de preguntas muy concretas.
2. Brand Personas
¿Funcionaría el Podcast de Itnig sin Bernat y Jordi? Apuesto por un rotundo NO.
(Puedes dejarme en comentarios tu opinión)
Son la cara visible del podcast semana tras semana, y sin ellos, su conocimiento y su forma peculiar de entrevistar, dudo que tuviera el mismo éxito. Jordi Romero y Bernat Farrero son, junto a Pau Ramon, fundadores de Factorial, la startup de recursos humanos que ayuda a pequeñas y medianas empresas a gestionar y automatizar sus procesos de RRHH.
Como ya comenté con MrBeast, la audiencia quiere ver a estos dos entrevistadores, de ahí el inicio de la tertulia de Itnig (Jueves de Itnig ahora), la audiencia quería no sólo escuchar las historias de los invitados sino también la opinión y conocimiento de Bernat y Jordi entorno a negocio y tecnología.
3. Invitados
Otra de las claves del crecimiento son los emprendedores, cuyo perfil se estudia antes de invitarlos. El podcast es muy exigente al escoger quién será el próximo invitado, ya que se buscan historias de éxito, casos de emprendedores/as que hayan conseguido un crecimiento exponencial, ya sea bootstrapped o financiado, y siempre procurando que asistan presencialmente a las oficinas de Itnig.
Es interesante por otro lado que este emprendedor/a tenga además una audiencia, ya que puede acercar a esta a suscribirse y compartir el episodio. Personas como Oscar Pierre (Glovo), David Moreno (Hawkers), Aleix Puig (VICIO) han ayudado mucho en el crecimiento de la audiencia porque son personas con influencia y causan interés general.
4. Consistencia y frecuencia en la publicación de episodios
Ser consistente con tus publicaciones ayuda a mantener a los oyentes interesados, fomenta la lealtad del oyente y mejora la visibilidad del podcast. Es esencial que tu audiencia reconozca qué día se publica un nuevo episodio para generar engagement regularmente. Además, facilita que en las primeras horas de publicación haya más visitas y por lo tanto se posicione mejor en las plataformas. Itnig publica todos los lunes por la tarde, y aunque alguna vez hemos estado muy al límite, la consistencia es algo indiscutible.
También lo es la frecuencia, el Podcast de Itnig publica sus episodios semanalmente. No obstante, una frecuencia demasiado alta puede ser difícil de mantener y puede agotar a los oyentes, mientras que una frecuencia demasiado baja puede hacer que los oyentes pierdan interés y busquen otro podcast. Aún así, creo que lo ideal para cualquier podcast es tener una frecuencia alta siempre que puedas sostenerla de manera consistente.
5. Promoción del podcast en redes sociales y otras plataformas
Si algo ofrece un podcast de 1h es una gran cantidad de información, y en este caso, Itnig aprovecha esas entrevistas para trocearlas en clips y compartirlas a modo en promoción en sus redes sociales (LinkedIn, Twitter, Youtube Shorts, Instagram y TikTok). Esto tiene varios beneficios:
Optimizar recursos y tiempo: No es necesario volver a montar un setup para grabar de nuevo, aprovechamos lo que se grabó previamente para utilizarlo en redes.
Mayor visibilidad y alcance: Mostramos a través de clips cortos las partes que más interés pueden generar para que nuevos usuarios vean el podcast completo.
También apuestan por hilos en Twitter y carruseles en LinkedIn e Instagram, explorando otros formatos que pueden encajar con la audiencia, a la cual Bernat anima constantemente a compartir el podcast. Además, cada lunes sale junto al podcast una newsletter que aglutina las últimas noticias tech de la semana junto a un enlace al episodio.
Las primeras horas en Youtube son de vital importancia, es por ello que hay que compartir el vídeo en todas las plataformas posibles.
Dentro de esta estrategia de crecimiento también se encuentran los eventos (webinars y mesas redondas) que ayudan a traer más visitantes y generar comunidad.
6. Buena calidad audiovisual
Para hablar de la calidad de audio y vídeo del podcast, tengo que remontarme a algo que he comentado antes, Itnig siempre prefiere grabar el podcast presencialmente, tanto es así, que en muchos casos se espera a que el entrevistado visite Barcelona para acudir a las oficinas y grabar. Esto es por diferentes motivos:
Mayor calidad de audio y vídeo = mayor retención: Cuentan con 2 cámaras y micrófonos para tener calidad tanto en vídeo como en audio, herramientas para ganar velocidad en producción, y un espacio preparado para grabar.
Interacciones: Los podcasts presenciales permiten una mayor interacción entre los participantes, con lo que el espectador puede ver cómo gesticulan y se mueven con mayor facilidad.
Por otro lado, han sabido analizar y adaptar su edición al algoritmo de Youtube:
Intro del vídeo para exponer qué va a encontrarse el usuario.
Miniaturas muy visuales que captan la atención e incitan a hacer click.
Descripción de vocabulario más técnico.
👍 Highlights
Contenido de puro valor para el emprendedor.
Búsqueda de la perfección en cada episodio.
👎 Lowlights
En el caso de los Jueves de Itnig, ocultan la que hacen en directo para resubirlo en los siguientes días, con lo que pierde la tracción de las primeras horas.
Suben el enlace al podcast sólo 1 vez, podrían hacer más impactos durante la primera semana.
No aprovechan el contenido con más visitas para subir más contenido sobre el mismo.
Gracias por leer Generación Contenido!
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