Caso MrBeast: Más allá del algoritmo
Con más de 230 millones de suscriptores, Jimmy Donaldson (24), más conocido como MrBeast, se ha convertido en el “youtuber” más famoso del planeta. Comenzó publicando vídeos de gaming, pero su crecimiento se atribuye a algo que hace habitualmente en sus vídeos, regalar dinero a desconocidos.
MrBeast colgó su primer vídeo en Youtube en 2012, pero no fue hasta 2017 que dio el gran salto gracias a un vídeo en el que contaba de cero a 100.000 durante 40 horas seguidas.
MrBeast está enfocado en un nicho de entretenimiento dirigido a jóvenes de entre 14 a 30 años, a los que, por supuesto, conoce muy bien. Un nicho que consume lo que llamamos “fast content”: TikTok, Shorts, Reels. En consecuencia, están muy acostumbrados a la rapidez e inmediatez en vídeos. Por su lado, MrBeast consigue transmitir la misma sensación que produce el “fast content” en sus vídeos de aproximadamente 15min, y es por ello que ha logrado crecer sus distintos canales exponencialmente.
A continuación, muestro los distintos canales de MrBeast y sus números:
Ahora bien, el éxito de MrBeast no podemos relacionarlo únicamente con su carisma y filantropía, pues detrás de todo ello, se encuentra una estrategia de contenido perfectamente ejecutada.
1. Idea 🧠
Todo empieza a partir de la idea, algo esencial para MrBeast, ya que según cuenta, pasan 1h al día haciendo brainstorming de ideas para sus vídeos junto a su equipo. La idea principal detrás del vídeo debe comunicarse claramente en thumbnail y título, aún así, ninguna estrategia de miniaturas y títulos puede salvar un mal concepto. Si tu vídeo no ha conseguido impactar positivamente en tu audiencia, difícilmente volverán a hacer click en un vídeo tuyo.
Algo que tiene muy en cuenta MrBeast es el fenómeno viral, o básicamente, la capacidad de conseguir que tu vídeo llegue al máximo número de visitantes posible. MrBeast busca en cada contenido que produce que este se haga viral, alcanzando los varios millones de espectadores. Para ello, ha conseguido mezclar las categorías que mejor funcionan para viralizar un vídeo: Bromas, dinero, reacciones, drama, colaboraciones y retos.
Si quieres profundizar en cómo consigue MrBeast ser viral, te dejo aquí una entrevista para conocer su fórmula.
De entre sus vídeos más famosos, se encuentran:
TODO lo que Puedas Poner en el Círculo ¡LO PAGARÉ!
El Juego del Calamar en la Vida Real por $456,000
Estuve 50 Horas Enterrado Vivo
2. Algoritmo de Youtube 📊
MrBeast entiende perfectamente el algoritmo de Youtube, del que comenta que simplemente se basa en la psicología humana, en lo que quiere la audiencia, ya que es esta la que determina el funcionamiento del algoritmo.
Como ya comenté en mi anterior newsletter, si hay métricas relevantes a la hora de posicionar tus vídeos en Youtube son el CTR y el tiempo de visualización, es decir, el número de clicks por cada 100 impresiones (idealmente superior al 8%) y el tiempo que pasa de media una persona en tu vídeo.
¿Cómo genera clicks MrBeast?
Todo parte de una buena miniatura o thumbnail, algo que obsesiona a MrBeast hasta tal punto que gasta entre $5.000 y $10.000 en el diseño de cada miniatura.
A continuación, te muestro los 4 vídeos más populares de su canal principal:
¿Qué tienen estas miniaturas para mejorar el rendimiento de los vídeos?
Jimmy Donaldson (MrBeast) es la cara reconocida del canal, su brand persona. La audiencia quiere verlo a él y lo reconocen al entrar en la plataforma y ver un vídeo suyo.
Ocupa en la mayoría de casos hasta un 33% del thumbnail.
En un 77% de los vídeos en los que aparece él, su cara muestra una expresión exagerada de sorpresa, frente a un 17% en los que aparece con un rostro de miedo, y un 6% neutral.
Edición para hacer su cara (y sobre todo ojos) más brillante.
Thumbnails con poca o ninguna letra. Aprovecha la miniatura para resaltar la imagen y la edición de esta, y comunicar qué va a ocurrir en el vídeo, contar una historia.
Buen balance de colores, contraste y saturación.
Escalas diversas, planos más cercanos o alejados.
Aparecen otros personajes con gran influencia como Logan Paul.
Por otro lado, MrBeast también habla de la importancia del título de cada vídeo. Según dice, el título ha de ser extremadamente interesante, ha de crear FOMO (fear of missing out), generando a la audiencia la necesidad de saber qué va a ocurrir en el vídeo y por lo tanto, hacer click y verlo.
Después de conseguir que una persona haga click, el siguiente paso es conseguir que pasen el mayor tiempo posible en el vídeo.
¿Cómo aumenta el tiempo de visualización?
Otra de las obsesiones de MrBeast es la retención en sus vídeos, y cómo conseguir el menor churn posible en los primeros minutos. Para ello, utiliza diversas tácticas que repite en la mayoría de vídeos:
20 primeros segundos (intro):
Cambios de plano constantes (menos de 2 segundos/plano).
Diferentes escalas en el vídeo, zooms y movimiento exagerado.
Números, normalmente dinero, en pantalla.
Efecto WOW.
Voz y sonido estridente.
Explicación rápida del vídeo.
Desarrollo vídeo:
Cambio de plano y secuencias con mucha frecuencia.
Implica las emociones de su audiencia.
Duración perfecta para que la gente se quede hasta el final (10min - 15min).
Efecto sorpresa: aparece algo que no había explicado ni en título y miniatura, ni en la intro.
Donación de dinero: esto le ayudó en sus inicios a crecer, ya que donaba todo lo que generaba.
3. Generar más ingresos y reinvertirlos 💰
MrBeast reinvierte TODO lo que gana. Se estima que en el último año ha generado en Youtube $54M y que puede llegar a invertir entre 500k y 1M de dólares por vídeo, hasta $4M mensualmente, empleando a alrededor de 150 personas entre todos los proyectos.
Además, ha sido pionero en doblar sus vídeos en distintos idiomas para llegar a una mayor audiencia e ingresos, siendo MrBeast Español su tercer canal con más visitas.
Por otro lado, generar millones de visitas gracias a su contenido le ha llevado también a crear nuevas vías de negocio como Beast Burgers, que ha superado los $100M en facturación, Feastables (barras de chocolate) y su propio merchandising.
No obstante, el modelo de facturación de los creadores de contenido acostumbra a parecerse más al siguiente:
Después de analizar a MrBeast, no hay duda de que ha conseguido crear una estrategia perfecta, con foco en crecer y reinvertir, y en formar un canal de entretenimiento que marcará un antes y un después en la historia de los creadores de contenido.
👍 Highlights
Obsesión por el CTR y la retención
Foco en la viralidad
Aprovechar contenido y doblarlo para llegar a audiencia de otros países
Reinversión de lo que genera para seguir creciendo
Gracias por leer Generación Contenido!
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